Ce se întâmplă atunci când high-end coboară pe piață?
Ce cumpărăm atunci când achiziționăm un bun de lux? Cumpărăm un nume de marcă, un produs bine lucrat sau un produs care să garanteze că alții cred o metodă specifică despre noi atunci când o văd? Pentru mulți consumatori de ultimă generație, este cel mai probabil o combinație a acestor opțiuni.
Mulți clienți ar susține că vor cumpăra doar pentru calitatea înaltă pe care o oferă aceste produse, cu toate acestea, reacția unor clienți la anunțul recent al parteneriatului lui Jimmy Choo cu H&M pare să fie condus, spre deosebire de aceste revendicări. Unii oameni au fost încântați să vadă ce ar crea parteneriatul, cu toate acestea, numeroși loiali Choo au exprimat punctul de vedere că brandul pierde ceva producând o linie pe termen scurt pentru un retailer scăzut.
Fanii lui Choo nu sunt primii care să se dezvăluie de conceptul etichetei preferate care produce o linie de produse economice, precum și vor fi departe de ultima. Ceea ce pare a fi distinct cu privire la această ocazie, însă, este faptul că Jimmy Choo este cel mai pe larg înțeles brand încă, care se ocupă de vânzare cu amănuntul cu prețuri reduse. Până în prezent, numeroși designeri mici sau independenți au utilizat strategia ca metodă pentru a -și lărgi recunoașterea numelui și, potențial, baza de clienți. Choo, însă, este un brand cu o imagine destul de clară în mintea multor femei cu orice tip de conștiință de modă sau de dorință pentru încălțăminte costisitoare.
Deci, ce se întâmplă atunci când un brand cu o mare conformitate, precum și o companie aparent sănătoasă alege că vor să se încadreze în dorințele Americii de mijloc? Ei bine, potrivit lui Robin Givhan de la Washington Post, aceasta implică acel lux așa cum înțelegem că este mort.
Ceea ce pare o reacție extrem de histrionică. În situația economică în care ne descoperim în prezent, orice tip de număr de scriitori au prezis că o listare neîntreruptă a aparițiilor este ceea ce marchează cu adevărat acest „sfârșit” mitic al bunurilor de consum aspiraționale. De ce acesta este un tip de diferit de celelalte? Nu am nici o idee.
Ceea ce cred că face, totuși, este să creezi câteva adevăruri urâte pe care clienții de lux le -ar fi mai degrabă să -și împingă din minte. Dacă aș fi cheltuit mii (sau zeci de mii) de dolari din profiturile mele pe pantofii Jimmy Choo din viața mea la 500-700 de dolari pe pop, adevărul că Choo poate face o pereche de stilettos atrăgătoare (dacă este probabil să fie de calitate mai mică) Cu mai puțin de 100 USD ar fi cu siguranță neplăcut. Dacă eticheta de costuri abrupte nu este necesară, de ce clienții lor o plătesc de atâta timp?
Dar recunoașterea marjelor adesea-astronomice asupra poșetelor, precum și a încălțămintei implică faptul că toți clienții vor abandona dintr-o dată bunurile pe care le înțeleg, precum și iubirea? Îl pun la îndoială serios. Mulți consumatori sensibili trebuie să recunoască faptul că construirea unei geantă tipică de înaltă calitate nu cheltuiește nicăieri aproape de patru cifre, precum și nu cred că Jimmy Choo care face câteva perechi de pantofi accesibile va anunța pe nimeni despre asta Adevăr care nu era deja conștient de el la un anumit nivel.
Imaginea poate fi o problemă oarecum mai mare decât economia. Clienții de lux, indiferent de ceea ce spun ei, sunt în mod obișnuit pe piață pentru exclusivitate, la fel de mult ca pentru o geantă nouă. De asemenea, dacă cineva cu un H&M regional (sau țintă, sau Topshop), precum și un $ de 50 de dolari poate avea ceva dezvoltat de marca preferată, atunci starea implicată de sportiv o pereche de Jimmy Choos este dintr -o dată în limbo. La fel ca și dacă Jimmy Choo o face, atunci există numeroase mărci disponibile care nu s -ar gândi la asta? Cel mai probabil nu.
Doar timpul va spune ce, dacă este cazul, de lungă durată, acest lucru va avea asupra industriei de lux, însă, în ciuda tuturor hubbub -ului pe care îl provoacă în rândul fanilor lui Jimmy Choo, sunt încă dubios. Dacă ar introduce o colecție pe termen lung de încălțăminte cu palete, atunci efectul ar fi cel mai probabil mult mai palpabil, precum și de lungă durată. Așa cum este, colecția este un grup mic de produse care vor fi vândute doar în cele mai mari magazine H&M de pe cele mai mari piețe, precum și cel mai probabil vor fi șterse total de pe rafturi până la sfârșitul zilei de introducere. Oferă foarte mult să vorbim despre oameni ca noi, care sunt în companie de a vorbi despre astfel de lucruri, cu toate acestea este probabil să fie puțin mai mult decât un blip pe ecranul radar al industriei modei mai mari.
Lucrurile nu se modifică peste noapte, precum și încălțămintea accesibilă nu vor scădea pe piața de lux veche de zeci de ani, așa cum o înțelegem. O resetare a costurilor în rândul bunurilor convenționale de lux este deja în curs de desfășurare, așa cum am discutat anterior pe acest blog, precum și unele femei, cel mai probabil, necesită reevaluare a ceea ce încearcă să obțină achiziționând o mică avere de pantofi sau genți . Cu toate acestea, piața uită lucruri de genul acesta destul de rapid, precum și o sucursală de măsline din epoca recesiunii pentru consumatorii cu bani în numerar nu vor arăta slab pe brand în ochii istoriei modei.De asemenea, atunci când femeile caută cea mai sexy pereche de stiletto -uri pe care le pot găsi, nu vor exclude pe Jimmy Choo pe principiu mult timp, precum și cel mai probabil deloc.
